美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

admin 2026-09-21 03:51:25

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>

<div class="a-back"> <a href="/" class="a-1">返 回</a> </div>
    </div>
    <div class="prev-next">
        
        <p class="page"><a href="/detail/128.html" title="废铜的分类有哪些？"> 上一篇 : 美国出口限制下 三家中企跻身全球芯片设备制造商20强_半导体_华创_中国 </a></p>
        <p class="page"><a href="/detail/752.html" title="废铜的分类有哪些？"> 下一篇 : Seedance一骑绝尘背后：中国AI春节前为何“杀疯了”？_字节_模型_*** </a></p>

</div>
  </section>
</article>
<footer>
  <div class="footer-to-top"> <span>TOP</span> <i><img src="/template/moban91/picture/footer-to-top.png"></i> </div>
  <div class="footer-t">
    <div class="container">
      <div class="footer-t-l">
        <div class="footer-share"> <a class="a-share-wx" href="javascript:;">
          <img src="/template/moban91/picture/wx-icon.png"> </a> <a href="https://weibo.com/" target="_blank"><img src="/template/moban91/picture/2026-09-20-18-03-45.png"></a> </div>
      </div>
      <div class="footer-t-r">         <form class="footer-email" method="POST"  enctype="multipart/form-data"  action="/28585/index.php?m=home&c=Lists&a=gbook_submit&lang=cn"  onsubmit="return submita5fac9ea97ce7351af2272c5cfa3b4ac(this);">
          <h3>动态订阅</h3>
          <div class="email-set">
            <input id="attr_9" type="text" name="attr_9" placeholder="电子邮箱">
            <label class="email-logo" for="subscription"><img src="/template/moban91/picture/text-email.png"></label>
            <button onclick="fom"><img src="/template/moban91/picture/footer-submit.jpg"></button>
          </div>
          <input type="hidden" name="gourl" id="gourl_a5fac9ea97ce7351af2272c5cfa3b4ac" value="/" /><input type="hidden" name="typeid" value="19" /><input type="hidden" name="__token__a5fac9ea97ce7351af2272c5cfa3b4ac" id="a5fac9ea97ce7351af2272c5cfa3b4ac" value="" /><script type="text/javascript">
    function submita5fac9ea97ce7351af2272c5cfa3b4ac(elements)
    {
        if (document.getElementById('gourl_a5fac9ea97ce7351af2272c5cfa3b4ac')) {
            document.getElementById('gourl_a5fac9ea97ce7351af2272c5cfa3b4ac').value = encodeURIComponent(window.location.href);
        }
            var x = elements;
    for (var i=0;i<x.length;i++) {
        
                            if(x[i].name == 'attr_8' && x[i].value.length == 0){
                                alert('电话不能为空！');
                                return false;
                            }
                        
    }
        
        elements.submit();
    }

function ey_fleshVerify_1657099799(id)
    {
        var token = id.replace(/verify_/g, '__token__');
        var src = "/28585/index.php?m=api&c=Ajax&a=vertify&type=guestbook&lang=cn&token="+token;
        src += "&r="+ Math.floor(Math.random()*100);
        document.getElementById(id).src = src;
    }

if (level == 1){
            if (second) {
                second.style.display = 'none';
                second.innerHTML  = ''; 
            }
            if (third) {
                third.style.display = 'none';
                third.innerHTML  = '';
            }
            findex = first.selectedIndex;
            fvalue = first.options[findex].value;
            input.value = fvalue;
            value = fvalue;
        } else if (level == 2){
            if (third) {
                third.style.display = 'none';
                third.innerHTML  = '';
            }
            findex = first.selectedIndex;
            fvalue = first.options[findex].value;
            sindex = second.selectedIndex;
            svalue = second.options[sindex].value;
            if (svalue) {
                input.value = fvalue+','+svalue;
                value = svalue;
            }else{
                input.value = fvalue;
            }
        } else if (level == 3){
            findex = first.selectedIndex;
            fvalue = first.options[findex].value;
            sindex = second.selectedIndex;
            svalue = second.options[sindex].value;
            tindex = third.selectedIndex;
            tvalue = third.options[tindex].value;
            if (tvalue) {
                input.value = fvalue+','+svalue+','+tvalue;
                value = tvalue;
            }else{
                input.value = fvalue+','+svalue;
            }
        } 
        if (value) {
            if(document.getElementById(id))
            {
                document.getElementById(id).options.add(new Option('请选择','')); 
                var ajax = new XMLHttpRequest();
                //步骤二:设置请求的url参数,参数一是请求的类型,参数二是请求的url,可以带参数,动态的传递参数starName到服务端
                ajax.open("post", "/28585/index.php?m=api&c=Ajax&a=get_region", true);
                // 给头部添加ajax信息
                ajax.setRequestHeader("X-Requested-With","XMLHttpRequest");
                // 如果需要像 HTML 表单那样 POST 数据，请使用 setRequestHeader() 来添加 HTTP 头。然后在 send() 方法中规定您希望发送的数据：
                ajax.setRequestHeader("Content-type","application/x-www-form-urlencoded");
                //步骤三:发送请求+数据
                ajax.send("pid="+value);
                //步骤四:注册事件 onreadystatechange 状态改变就会调用
                ajax.onreadystatechange = function () {
                    //步骤五 如果能够进到这个判断 说明 数据 完美的回来了,并且请求的页面是存在的
                    if (ajax.readyState==4 && ajax.status==200) {
                        var data = JSON.parse(ajax.responseText).data;
                        if (data) {
                            data.forEach(function(item) {
                                document.getElementById(id).options.add(new Option(item.name,item.id)); 
                                document.getElementById(id).style.display = "block";
                            });
                        }
                  　}
                }
            }
        }
    }
</script>        </form>
         </div>
    </div>
  </div>
  <div class="footer-b">
    <div class="container">
      <div class="footer-b-l">
        <p><a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank"></a></p>
      </div>
      <div class="to-top"> <span>TOP</span> <i><img src="/template/moban91/picture/top.png"></i> </div>
    </div>
  </div>
</footer>
 
<script src="/template/moban91/js/jquery.min.js"></script> 
<script src="/template/moban91/js/jquery.easing.min.js"></script> 
<script src="/template/moban91/js/stellar.js"></script> 
<script src="/template/moban91/js/swiper.jquery.min.js"></script> 
<script src="/template/moban91/js/common.js"></script>
</body>
</html>